开首：象先志

　　本年训诫节阿里给马敦厚的献礼预热搞得很足。

　　杭州西溪C区4号楼实施了超严格的守秘步伐，发布会前除了知说念有发布会这回事，广大媒体充公到少许爆料。

　　这个比iPhone17捂得还紧的名目，当今终于揭面了，高德晓喻推出 “高德扫街榜”，目下提供好意思食、景点和旅店三方面的榜单信息。

　　可能是前期宣传bar拔得太高了，许多众人认为没能兴奋期待。

　　这中间最大的落差在于，外界想要的是阿里搞个腹地生涯到店大新闻，用集团层面的资源和充足式插足，去撼动民众点评的行业地位。

　　其实不仅仅阿里想切这块蛋糕，用户关于实在评分也确凿有止境进度的痛点。

　　掀开民众点评上找个高分饭铺，然后去了发现是下水说念的体验，不少东说念主应该王人履历过。

　　在被评分虚高的网红餐厅骗取后，部分年青东说念主以至搞出了行径艺术，缺陷性选拔插足“3.5分饭铺”的怀抱。舌尖导演陈晓卿曾经提到，他发现可口的饭铺许多王人在3.5到4分之间。

　　是以，高德作念的这套基于“行径+信用”的榜单，旨趣上讲是行得通的。

　　但互联网这行要想挑战已有的行业形式，只作念一个行得通的居品是远远不够的。

　　蒋凡没参与

　　从二季度启动，阿里在蒋凡指令下对即时零卖赛说念进行了充足式打击。

　　以四月底慎重晓喻加入外卖大战为节点，阿里的股价高潮向上50%。而与此对应的，是好意思团股价半年时候回撤向上四成。

　　辩论到即时零卖的这场大战到终端还有止境的距离，本钱市集的信任票唯唯一部分是关于前期战果的阐述，更大的一部分来自于对阿里实力的朴素理解，以及关于蒋凡本东说念主的尊重。

　　集团下场和蒋凡领兵，是淘宝闪购获取收货的环节身分。

　　围绕攒出大消费、大淘宝的中枢方针，蒋凡透彻退换了此前阿里子业务各利己战的组织逻辑，饿了么和飞猪不单被放到了中国电商行状群，也融入了淘宝的UI界面。

　　用这个视角来凝视今天的发布会，“高德扫街榜”名目就有了个致命的流毒：蒋凡没参与。

　　这个信息一经得到阐述。

　　“高德扫街榜” 名目是六月底，在高德向集团处治层主动肯求的情况下，才得到立项的。

　　阿里近期对内也明确示意，高德不会并入淘宝，高德榜单名目淘宝莫得参与。

　　在莫得集团和淘宝的资源撑抓下，高德想要仅凭榜单就作念好到店业务，任务过于吃力，但愿过于迷茫。

　　领先证明少许，高德想要基于导航数据来对商家作念排名，这个念念路是可行的。

　　细则聚餐场地后，用高德导航去饭铺的行径许多半，而且GPS数据作秀或者刷量成本很高。

　　而且单次消费行径，在好意思团上头只会响应为一次团购，在高德上却可能会有好几次数据交叉考据，因为买单的唯唯一个东说念主，吃饭的不单一张嘴。

　　可是想要靠一套榜单，就打赢阿里往常失败了好几次的团购，高德要的就有点太多了。

　　比如众人王人知说念QS大学排名很水，但你想要造个新榜单去替代却很难。

　　民众点评的数据许多时候并不实在客不雅，但它仍然是个能用的榜单，处于消费决议链条的前置方法。

　　高德的变装正好违反，用户是在细则我方要去哪过后，才会掀开高德导航。

　　要是想要掀开团购的局面，就需要高德能提前箝制用户的消费决议，也等于要用户诞生先掀开高德而不是先掀开点评的脸色理解。

　　但任何熟谙互联网平台发展史的东说念主王人知说念，诞生用户理解是诞生竞争上风里最难的一步。

　　一个最佳的例子可能是滴滴。

　　从2021年7月到2023年1月，滴滴在应用商店全面下架并罢手新用户注册。

　　在这样长的时候窗口内，网约车市集险些绝对处于敌手大肆出招、滴滴被迫挨打的局面。

　　即便如斯，滴滴自后最低仍然保有向上7成的市集份额，并在归附上架后快速增长。

　　天然，高德官方可能也没想仅凭这个名目，就在团购领域透彻翻盘。他们未必还有其他蓄意

　　一个不雅察的侧面是，高德同期官宣了“炊火好店撑抓商量”，将披发2亿元打车券和9.5亿元打车券，裁汰用户到店成本。

　　这个补贴力度以至不足淘宝闪购巅峰时候的单日滥用量。

　　《界面新闻》的数据是，淘宝闪购在7月12日的单日补贴金额就向上了12亿元。

　　高德“饿飞了”

　　相对保守的补贴策略，进一步讲授此次高德的扫街榜，更多是行状部里面从下到上发起的主动冲锋。

　　为什么高德要主动冲锋？

　　合理的忖度是，当饿了么和飞猪这些曾经的小弟王人傍上大腿、功绩升起，高德也想讲授我方的价值。

　　整活既是处治层行状心的体现，亦然讲授高德价值的神色。哪怕这过背面成果一般，起码集团注重到我了，溢出的标志真义不错弥补本色真义的缺失。

　　高德的当作彰着预判了淘宝闪购的后续商量。

　　在前期外卖业务站稳脚跟后，蒋凡必定要寻找符合时机切入到店业务。

　　因为到店不仅是外卖业务的天然延长，亦然腹地生涯这一大块里最大的利润开首。

　　对当下的高德来讲，一个尤为担忧的实践是，在阿里最新的组织架构中，高德是跟钉钉、优酷、盒马这些非主营业务并排的，被囊括在“扫数其他”里面。

　　这跟蒋凡的权柄疆土莫得任何交叉。

　　蒋凡目下负责的是阿里电商行状群，包括阿里中国电商和海外数字买卖两个部分。

　　是以相同是腹地生涯的仗，有蒋凡撑抓和没蒋凡撑抓，饿了么和高德拿到的资源品级绝对不同。

　　要是高德也能像饿了么一样喝上淘宝的汤，那势必是不单这个补贴金额的。

　　关于集团而言，高德能给到店提供两个匡助。

　　一是充分哄骗1.7亿的日活，发展所谓的到方针地生涯做事。

　　这属于俞永福任上念念路的继续，其时他想用一张舆图承载柴米油盐。

　　这个战术2021年启动践诺，俞永福2024年卸任走东说念主，是以成果奈何样一目了然。

　　因为归根结底如故咱们上头提到的逻辑，舆图处在用户消费决议链条的后端。

　　二是此前并入高德的饿了么到店业务，也等于正本的口碑。

　　但口碑的问题是它莫得任何口碑。

　　在履历了从淘宝到支付宝，再到饿了么、高德这些历史阶段后，它得手讲授我方确凿是个难以扶上墙的一滩烂泥。

　　在蒋凡看来，口碑还有莫得废料哄骗的价值是要打个大问号的。

　　注重，不要把口碑跟饿了么比，饿了么之前诚然被好意思团打得生涯不可自理，但是有一个跑通了的买卖模式。

　　要不是淘宝闪购这波主动出击，UE打正的饿了么大约率是能保管个饱暖的。

　　口碑是个什么情况呢？

　　是你不刻意提，一经没东说念主知说念的情况。

　　从2009年注入淘宝作念到当今这个X样，蒋凡说不定认为口碑早该寿终正寝了。

　　要是饿了么能稳住现存的市集比例，那借助外卖的商家网罗，别辟门户从头把到店业务作念一遍，成果未必比在口碑的烂地基上建新址要更稳。

　　但这样一来，高德在“大消费、大淘宝”这个强大的集团机遇中，就被透彻地边际化了。

　　关于高德现任CEO郭宁来说，这未必是个意难平的结局。

　　从2023年3月，阿里将口碑整合至高德起，他等于阿里腹地生涯到店业务的负责东说念主。

　　相较于俞永福期间的作念大盘子、霸占场景，郭宁的重点一度放在了盈利之上，而且获取了发扬。

　　在前年临了一个季度，阿里高管显现，高德舆图初次竣事盈利。

　　当初不可挣钱的高德不是好高德，而今天莫得设想的高德更不是好高德了。

　　2021年阿里将曾将基于地舆位置做事的三伟业务整合，酿成包括饿了么（腹地生涯）、高德和飞猪在内的生涯做事板块，由俞永福负责。

　　在俞永福手上，高德本色上占据了更主导的地位，是当之无愧的老苍老。

　　他一度围绕“到方针地”大作念加法，绝对体的高德将囊括打车出行、好意思食团购、酒旅平静等扫数相干业务。

　　当今曾经的“飞高了”组合中，另外两个哥们王人吃肉了，高德在郭宁手里能喝上淘宝的汤吗？

　　跟蒋凡去打一场界说阿里将来十年、乃至二十年的大仗，不比搞什么基于舆图的AI原生智能体来得刺激多了。

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背负剪辑：杨红卜 欧洲杯体育